Reddit Tertekan: Pertumbuhan Pengguna AS Melambat, Saham Anjlok

Reddit mencatatkan pertumbuhan pengguna harian di Amerika Serikat yang melambat pada kuartal kedua tahun ini, akibat fluktuasi lalu lintas dari mesin pencari. Meski pendapatan perusahaan melampaui perkiraan analis, kabar tersebut membuat harga saham platform diskusi itu terjun hingga 13 persen dalam perdagangan setelah jam bursa, Kamis (30/7).

Dalam surat kepada pemegang saham, CEO Steve Huffman mengakui bahwa lalu lintas rujukan dari mesin pencari tidak stabil sepanjang kuartal, terutama di akhir periode. Namun ia menegaskan bahwa gambaran besar bisnis komersial Reddit tetap kuat. Pertumbuhan pengunjung unik harian (DAUq) di AS turun dari 7 persen menjadi 6 persen secara kuartalan, sementara secara global angka itu naik 18 persen menjadi 130,3 juta—sedikit lebih tinggi dibanding kuartal sebelumnya.

COO Jen Wong menjelaskan kepada Reuters bahwa perubahan algoritma pencarian menciptakan "hambatan SEO" yang lebih dari sekadar mengimbangi upaya akuisisi pengguna. Meski demikian, perbaikan produk internal mulai membuahkan hasil dengan mengonversi pengunjung berengagement rendah dari mesin pencari menjadi pengguna aplikasi yang loyal.

Reddit juga memperkirakan pertumbuhan pendapatan kuartal ketiga akan melambat, namun kisaran proyeksi $860 juta hingga $870 juta masih berada di atas rata-rata estimasi analis LSEG sebesar $829,1 juta. Adapun laba disesuaikan (adjusted EBITDA) kuartal kedua diperkirakan mencapai $385–$395 juta, melampaui ekspektasi $369 juta.

Dari sisi pengiklan, Wong menyebut pertumbuhan jumlah pengiklan pada kuartal kedua mencapai 70 persen secara tahunan. Pertumbuhan terkuat terjadi di kalangan usaha menengah, kecil, dan mikro, serta pengiklan internasional. Reddit mengandalkan perangkat bertenaga kecerdasan buatan untuk meningkatkan performa kampanye, termasuk menyediakan pustaka iklan sukses, menghasilkan salinan iklan spesifik Reddit, melacak tindakan pengunjung setelah terpapar iklan, serta memungkinkan penargetan berdasarkan minat dan komunitas di dalam diskusi subreddit.

Persaingan dengan Meta Platforms kian memanas. Melalui hub komunitas Threads dan aplikasi Forum baru untuk pengguna Facebook Groups, Meta secara langsung menantang model komunitas inti Reddit. Hal ini menambah tekanan bagi Reddit untuk terus berinovasi dalam mempertahankan basis pengguna setianya.

Bagi pengguna dan pelaku industri di Indonesia, perlambatan pertumbuhan Reddit di AS menjadi pengingat bahwa ketergantungan pada lalu lintas mesin pencari membawa risiko tersendiri. Platform diskusi lokal semisal Kaskus atau forum-forum niche juga menghadapi tantangan serupa di tengah dominasi algoritma Google. Ke depan, kemampuan Reddit dalam memonetisasi pengguna setia melalui iklan dan fitur AI akan menjadi kunci untuk menjaga momentum pertumbuhan di tengah tekanan kompetitif dan volatilitas lalu lintas organik.