Meta Uji Coba Facebook Tanpa News Feed di India, Reels Jadi Halaman Depan

Meta dikabarkan tengah memperluas uji coba antarmuka Facebook yang menempatkan Reels sebagai tampilan utama saat aplikasi dibuka, menggantikan News Feed konvensional. Sejumlah pengguna di India melaporkan melihat pop-up yang menyatakan bahwa "Reels kini menjadi pusat perhatian" begitu mereka membuka aplikasi. Setelah itu, mereka langsung diarahkan ke feed video rekomendasi, sementara News Feed lama dipindahkan ke tab terpisah. Langkah ini menandai pergeseran signifikan dari pengalaman Facebook yang selama ini dikenal.

Menurut laporan TechCrunch, ekspansi uji coba ini bukan hal baru. Meta pertama kali mengumumkan rencana Reels-first untuk Facebook pada Juli lalu, dengan target membawa pengalaman serupa ke pengguna Amerika Serikat pada tahun depan. Beberapa pengguna India sebenarnya sudah memiliki akses ke tampilan ini selama beberapa bulan, namun kini Meta tampaknya memperluas jangkauannya untuk mengukur apakah fokus pada video dapat mendorong keterlibatan dan retensi yang lebih tinggi.

Perubahan ini sejalan dengan data internal Meta yang menunjukkan bahwa 60% dari total waktu yang dihabiskan di Facebook dan Instagram kini didorong oleh konsumsi video. Selain itu, lebih dari 3,5 miliar Reels dibagikan lintas kedua platform setiap harinya. Angka-angka tersebut menjelaskan mengapa Meta semakin agresif mengarahkan pengguna ke format video pendek, meskipun harus mengorbankan tampilan News Feed yang menjadi ciri khas Facebook selama bertahun-tahun.

Bagi Meta, strategi ini bukan tanpa alasan. Video pendek terbukti lebih efektif menahan perhatian pengguna dibandingkan feed berbasis teks dan tautan. Namun, perubahan ini juga berisiko mengganggu ekosistem penerbit dan bisnis yang mengandalkan lalu lintas dari News Feed. Di India, di mana Facebook masih menjadi platform dominan untuk konsumsi berita dan interaksi sosial, pergeseran ke Reels-first dapat mengubah cara jutaan orang mengakses informasi.

"Reels are now front and center" — pesan yang muncul pada sejumlah pengguna Facebook di India, menandakan perubahan orientasi aplikasi.

Dampak bagi Indonesia patut dicermati. Sebagai salah satu pasar terbesar Facebook di Asia Tenggara, Indonesia memiliki basis pengguna yang sangat aktif, terutama untuk konten video pendek. Jika uji coba di India menuai hasil positif, bukan tidak mungkin Meta akan memperluas eksperimen ini ke Indonesia dalam waktu dekat. Perubahan ini bisa memengaruhi perilaku konsumsi media sosial masyarakat, termasuk bagaimana UMKM dan kreator konten memanfaatkan platform untuk menjangkau audiens.

Meski demikian, Meta belum memberikan keterangan resmi mengenai jadwal pasti perluasan uji coba ke negara lain. Perusahaan hanya menyatakan bahwa mereka terus mengeksplorasi cara untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Yang jelas, arah kebijakan Meta semakin condong ke video pendek, seiring dengan persaingan ketat melawan TikTok dan YouTube Shorts.

Ke depan, pertanyaannya bukan lagi apakah Facebook akan berubah menjadi platform video, melainkan seberapa cepat transformasi itu terjadi dan apa konsekuensinya bagi ekosistem konten yang lebih luas. Jika Reels-first benar-benar diterapkan secara global, News Feed seperti yang kita kenal mungkin akan menjadi fitur sekunder, bukan lagi wajah utama Facebook.