Perang Diskon Layanan Streaming Memanas: Hulu hingga NFL Sunday Ticket Potong Harga

Platform streaming kembali menggelar perang harga menjelang akhir tahun. Hulu + Live TV menjadi sorotan utama dengan potongan 50% untuk bulan pertama, dari $99 menjadi $49,99, berlaku hingga 26 Oktober. Langkah ini diambil ketika penyedia layanan berlomba mengunci pelanggan di tengah kelelahan berlangganan (subscription fatigue) yang melanda pasar Amerika Serikat.

Selain Hulu, Amazon Prime Video meluncurkan bundel baru yang menggabungkan AMC+, MGM+, BritBox, PBS Masterpiece, dan Starz dengan harga $29,99 per bulan—menghemat $18,96 atau sekitar 40% dari total harga terpisah. Bundel ini menyasar penonton yang menginginkan tayangan berkualitas seperti Outlander, Downton Abbey, dan Grantchester dalam satu paket. Uji coba gratis tujuh hari juga tersedia.

Bagi penggemar olahraga, NFL Sunday Ticket dari YouTube TV menawarkan diskon besar. Anggota My Best Buy Plus dan Total dapat menghemat hingga $246 untuk tiket musiman, membayar $234 untuk seluruh musim. Pelanggan Xfinity Internet dan TV yang memenuhi syarat juga bisa mendapatkan potongan 50% menjadi $240. Promo ini berakhir 28 Oktober, seiring musim NFL yang sedang berjalan.

Di segmen audio, Audible memberikan penawaran agresif bagi pelanggan Prime: $0,99 per bulan untuk empat bulan pertama, dari biasanya $8,99. Diskon 80% ini berlaku hingga 7 Oktober, bertepatan dengan Prime Day yang akan digelar 6-7 Oktober. Langkah ini memperkuat posisi Amazon dalam ekosistem konten digital, terutama menghadapi Spotify yang baru menaikkan harga langganan premium menjadi $12,99 per bulan.

Persaingan tidak hanya terjadi di antara layanan streaming murni, tetapi juga melibatkan operator telekomunikasi dan ritel. Walmart+ menawarkan Peacock gratis bagi anggotanya, sementara T-Mobile menyediakan Paramount+ dan Hulu tanpa biaya tambahan untuk pelanggan internet rumahan. Xfinity dan Spectrum juga membundel sejumlah layanan streaming ke dalam paket internet dan TV kabel mereka, menciptakan ekosistem yang saling mengunci.

"Model bundel menjadi strategi utama untuk menekan churn dan meningkatkan nilai pelanggan jangka panjang," ujar seorang analis industri media yang tidak ingin disebutkan namanya.

Di Indonesia, dampak langsung dari perang diskon ini mungkin belum terasa signifikan karena sebagian besar layanan tersebut belum beroperasi resmi atau memiliki harga yang disesuaikan. Namun, tren global ini memberi tekanan pada penyedia lokal seperti Vidio, Viu, dan Disney+ Hotstar untuk terus berinovasi dalam paket harga dan konten eksklusif. Konsumen Indonesia yang melek digital dapat memanfaatkan celah berlangganan lintas negara, meski terkendala metode pembayaran dan geo-blocking.

Ke depan, pertanyaannya adalah apakah strategi diskon agresif ini akan berlanjut atau justru memicu perang harga yang menggerus margin. Dengan semakin banyaknya pemain yang menawarkan bundel, konsumen diuntungkan dalam jangka pendek, tetapi keberlanjutan model bisnis streaming tetap menjadi tanda tanya besar.