Hello Kitty Resmi Masuk Dunia Lego, Kolaborasi Pertama Meluncur 2027

Lego Group dan Sanrio secara resmi mengumumkan kemitraan strategis yang akan membawa Hello Kitty dan kawan-kawan ke dalam lini mainan bata plastik ikonik tersebut. Kabar ini disampaikan melalui kanal resmi Lego, disertai teaser singkat yang menampilkan sejumlah karakter Sanrio seolah melompat keluar dari kantong Lego. Rencananya, produk hasil kolaborasi ini baru akan tersedia pada 2027.

Pengumuman ini menandai pertama kalinya Hello Kitty—maskot yang telah menjadi fenomena global selama lebih dari lima dekade—dihadirkan dalam format Lego. Meski demikian, Lego dan Sanrio belum mengungkap detail desain, jumlah set, maupun kisaran harga. Dalam video teaser, terlihat sekilas Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Pompompurin, dan Cinnamoroll, meski belum ada konfirmasi apakah semua karakter tersebut akan masuk ke dalam set perdana.

Lena Dixen, salah satu petinggi Lego Group, menyebut Hello Kitty sebagai karakter ikonik yang telah menginspirasi kebahagiaan lintas generasi. Menurutnya, daya tarik universal Hello Kitty sangat cocok dengan prinsip permainan Lego yang menekankan imajinasi tanpa batas. Senada dengan itu, Wataru Nakatsuka dari Sanrio Group menyatakan harapannya agar kolaborasi ini dapat memacu kreativitas dan menghadirkan kegembiraan bagi berbagai kelompok usia di tahun-tahun mendatang.

“Hello Kitty adalah fenomena gaya hidup global yang langsung dikenali dan telah membawa kebahagiaan lintas generasi. Kami berharap dapat menciptakan momen-momen menyenangkan yang tak terlupakan,” ujar Lena Dixen.

Langkah ini merupakan bagian dari gelombang ekspansi Lego ke waralaba hiburan populer. Dalam sepekan terakhir, Lego juga mengumumkan set edisi 40 tahun The Legend of Zelda yang akan dirilis 2027, set perdana Dragon Ball pada November tahun ini, serta tiga set bertema Batman pada awal tahun depan. Di sisi lain, Lego turut mengonfirmasi bahwa sejumlah set ikonik dari Star Wars, X-Men, dan Batman akan dihentikan produksinya pada akhir tahun ini—sebuah siklus normal dalam strategi portofolio perusahaan.

Bagi Indonesia, kolaborasi ini berpotensi menjadi katalis pasar mainan kolektibel yang sedang tumbuh. Penggemar Hello Kitty di Tanah Air dikenal luas, mulai dari kolektor merchandise hingga komunitas penggemar yang aktif di media sosial. Sementara itu, pasar Lego di Indonesia juga menunjukkan tren positif, didorong oleh meningkatnya minat terhadap mainan edukatif dan barang koleksi edisi terbatas. Kehadiran set ini nanti diprediksi akan memicu antusiasme serupa dengan perilisan set Lego bertema waralaba besar lainnya, yang kerap diserbu kolektor tak lama setelah resmi dijual.

Meski demikian, tantangan tetap ada. Harga jual resmi Lego di Indonesia sering kali lebih tinggi dibandingkan negara tetangga karena faktor pajak dan distribusi. Jika tidak diantisipasi, hal ini bisa mendorong pembelian melalui jalur impor pribadi atau pasar sekunder, yang pada akhirnya mengurangi potensi pendapatan resmi. Di sisi lain, kolaborasi ini juga membuka peluang bagi pelaku usaha lokal—seperti toko mainan independen dan penyelenggara pameran—untuk menggelar acara peluncuran atau komunitas yang dapat menarik kunjungan.

Dengan jadwal rilis yang masih dua tahun lagi, publik masih menantikan bocoran bentuk set, jumlah kepingan, hingga kemungkinan hadirnya karakter lain di luar teaser. Pertanyaannya, akankah Lego dan Sanrio menghadirkan set yang benar-benar mewakili semangat Hello Kitty, atau sekadar memanfaatkan popularitasnya untuk mendongkrak penjualan jangka pendek? Jawabannya baru akan terlihat saat produk tersebut resmi menyapa rak toko pada 2027.